Chaire "Valeur et Consommation Durable"

Une Chaire, c'est quoi ? Interface entre le milieu universitaire et le monde socio-économique, une chaire partenariale est un projet financé par plusieurs mécènes, visant à développer un programme pluriannuel de recherche, de formation et de diffusion du savoir dans un domaine d’intérêt collectif.

 

Repenser la création de valeur des organisations pour répondre aux enjeux de la transition écologique et sociétale, et favoriser une consommation plus responsable

La mission de cette chaire portée par l'IAE Tours Val de Loire et le laboratoire Vallorem, consiste à favoriser l'adoption de pratiques de consommation responsable et à promouvoir le développement d'offres proposant une valeur élargie (pour l'entreprise, le consommateur mais aussi pour la société et l'environnement) tout au long du cycle de vie (avant, pendant et après leur consommation). Plus fondamentalement, cette chaire contribue à repenser le rôle du marketing en intégrant le développement durable au coeur de ses approches et pratiques, et en orientant les choix des consommateurs vers plus de durabilité.
 

Le programme s'articule autour de 2 axes :

 

- Les comportements post-usage et écocirculaires en B2B et en B2C : ce premier axe de recherche vise à mieux comprendre les mécanismes de choix du consommateur l’amenant à adopter un comportement éco-responsable à l’issue d’une première phase d’usage d’un produit (arbitrage du consommateur entre donner, revendre, jeter ou réparer un produit dont il n’a plus l’usage a priori).
 

- Les indices et labels écoresponsables et environnementaux : face à une multiplication des indices et labels, l’objectif visé est de mieux apprécier leur capacité à orienter le choix et la décision des consommateurs vers des produits plus éco-responsables.
 

EN SAVOIR PLUS SUR LES PROJETS
 

Nous recherchons des mécènes pour participer au financement de ce projet...
Devenez mécène de la Chaire à partir de 1 500 € et bénéficiez de contreparties !

Les mécènes associés à cette Chaire universitaire contribuent à développer des activités de recherche et pédagogiques :

• pour répondre à la nécessaire transformation socio-environnementale des organisations, en enrichissant les recherches en marketing durable ;
• pour favoriser une meilleure articulation entre la qualité du contenu des formations en marketing de l’IAE Tours Val de Loire, la nature des recherches menées au sein du laboratoire VALLOREM de l’Université de Tours et les préoccupations environnementales et sociétales des acteurs privés et publics ;
• pour développer et valoriser l’intelligence collective de l’ensemble des parties prenantes impliquées : les mécènes, les apprenants, les chercheurs, les consommateurs-acteurs, etc…

EN SAVOIR PLUS SUR LE MECENAT
 

Laurent Maubisson, Professeur des universités en sciences de gestion, spécialisé en marketing, directeur adjoint de l'IAE Tours Val de Loire



Arnaud Rivière, Professeur des universités en sciences de gestion, spécialisé en marketing, directeur de l'IAE Tours Val de Loire

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